在公司中，策划通常是指策划部门或者策划岗位的职责。策划部门是一个比较重要的职能部门，主要负责企业宣传推广、市场调研分析、品牌营销、活动策划等工作。

具体来说，策划在公司中的职责包括以下方面：

1. 市场调研和分析：策划部门需要对市场进行深入调研和分析，了解市场需求和竞争情况，为企业制定战略和营销计划提供支持。

2. 品牌营销和推广：策划部门需要制定品牌营销策略，通过各种渠道宣传推广企业品牌形象，提高企业的知名度和美誉度。

3. 活动策划和组织：策划部门需要负责企业各种活动的策划和组织，比如年会、促销活动、展览会等，以增加企业曝光度和促进销售增长。

4. 内外部沟通协调：策划部门需要与内部各部门、以及外部合作伙伴进行有效沟通和协调，确保各项工作的顺利开展。

总体来说，策划部门在公司中扮演着一个制定战略、规划方向、增加销售和提升企业品牌形象的重要角色。